ProSiebenSat.1 trennt sich von zwei Werbetöchtern für strategische Neuausrichtung
Susi Drub
ProSiebenSat.1 trennt sich von zwei Werbetöchtern für strategische Neuausrichtung
ProSiebenSat.1 verkauft zwei Werbetöchter an Pivotum Capital
Cashback bei deinen
Lieblingsrestaurants und Services
Kaufe Gutscheine und spare in deinen Lieblingsorten in deiner Nähe
Die ProSiebenSat.1 Group hat sich darauf verständigt, zwei ihrer Werbeeinheiten, esome und Kairion, an die Beteiligungsgesellschaft Pivotum Capital zu veräußern. Der Deal markiert einen strategischen Kurswechsel des Medienkonzerns, der sich künftig stärker auf sein Kerngeschäft im Unterhaltungsbereich und plattformübergreifende Werbung konzentrieren will. Beide Unternehmen sind auf digitale Werbelösungen spezialisiert: esome bedient den Markt für Connected TV, während Kairion Technologien für den Retail-Media-Bereich anbietet.
esome hat sich einen Namen mit leistungsorientierter Kampagnenoptimierung im Bereich Connected TV gemacht. Kairion wiederum agiert als Technologieanbieter für Retail Media und arbeitet mit über 40 Online-Händlern zusammen. Der Verkauf stehe im Einklang mit der Entscheidung von ProSiebenSat.1, die eigenen Aktivitäten zu straffen und das Werbeportfolio zielgerichteter auszurichten, wie Markus Messerer, Geschäftsführer und COO von Seven.One Media, erklärte.
Pivotum Capital, eine auf Technologie und langfristiges operatives Wachstum spezialisierte Investmentfirma, übernimmt beide Einheiten. Die Transaktion soll im April 2023 abgeschlossen werden. Der Schritt spiegelt branchenweite Entwicklungen wider: Der deutsche Retail-Media-Markt wächst seit 2014 rasant – getrieben durch den Boom im E-Commerce und datenbasierte Werbung. Marken wie Aldi und Lidl verzeichneten deutliche Wertsteigerungen, wobei der Markenwert von Lidl laut Kantar bis 2026 um 36 Prozent klettern soll.
Retail Media hat sich von reiner Performance-Werbung zu einer ganzheitlichen Infrastruktur entwickelt, in die zunehmend KI integriert wird. Zwar liegen keine genauen Details zur Gründung von Kairion vor, doch das Wachstum des Sektors wird durch die Verlagerung digitaler Budgets in verschiedenen Branchen vorangetrieben – etwa im Konsumgüterbereich.
Durch den Verkauf kann sich ProSiebenSat.1 auf seine Stärken in Unterhaltung und Werbung besinnen. Pivotum Capital erhält zwei spezialisierte Digitalwerbe-Unternehmen und baut damit sein Portfolio in einem expandierenden Markt aus. Die Übernahme soll in den kommenden Wochen finalisiert werden; beide Firmen werden unter neuer Führung ihre Geschäftstätigkeit fortsetzen.
