Gabor Steingart löst Streit über versteckte Werbung in Podcasts aus
Journalist Gabor Steingart entfacht Debatte über werbliche Moderatoren-Ansagen in Podcasts
In seiner Sendung Morning Briefing spielte Gabor Steingart Audioausschnitte von Medienvertretern ab, die Produkte bewarben – ohne deutliche Kennzeichnung als Werbung. Seine Kritik zielt darauf ab, ob solche Praktiken gegen die ethischen Richtlinien des Deutschen Presserats verstoßen.
Steingarts eigenes Medium, The Pioneer, nimmt übrigens nicht am freiwilligen Kontrollsystem des Presserats teil.
Ausgelöst wurde die Kontroverse, als Steingart Journalisten vorwarf, die Grenze zwischen redaktionellem Inhalt und Werbung zu verwischen. Als Beispiel nannte er den OMR Podcast von Philipp Westermeyer, in dem Werbung nicht klar als solche gekennzeichnet gewesen sei. Steingart argumentiert, dass solche Praktiken gegen den Pressekodex verstoßen, der eine klare Trennung von Journalismus und Werbung vorschreibt.
Dagmar Rosenfeld, Co-Moderatorin des Machtwechsel-Podcasts, verteidigte werbliche Moderatoren-Ansagen als gängige Praxis in internationalen Medien. Sie wies Steingarts Bedenken zurück und betonte, man halte sich an Branchenstandards. Steingart entgegnete jedoch, der Presserat habe solche Werbeformen nie offiziell geprüft – ihre Vereinbarkeit mit den Richtlinien bleibe daher fraglich.
Um die Kritik zu adressieren, lud Steingart Journalisten, die anderer Meinung sind, zu einer offenen Diskussion ein. Er verwies darauf, dass zumindest ein deutscher Podcast – Machtwechsel – auf Moderatoren-Werbung setze, obwohl es keine umfassenden Daten dazu gebe, wie verbreitet die Praxis ist und ob sie ethischen Standards entspricht.
Der Deutsche Presserat bestätigte, dass er bisher keine Prüfung von werblichen Moderatoren-Ansagen in Podcasts vorgenommen habe. Diese Regulierungslücke verstärkt die Unsicherheit, ob die aktuelle Praxis den Transparenz- und Trennungsvorgaben des Pressekodex gerecht wird.
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Die Debatte zeigt eine regulatorische Grauzone in der Podcast-Werbung auf. Während einige Moderatoren-Ansagen als etablierte Praxis verteidigen, warnen andere vor einer Untergrabung der journalistischen Glaubwürdigkeit. Ohne eine offizielle Bewertung durch den Presserat bleibt die Frage der Einhaltung ethischer Richtlinien vorerst ungeklärt.
