Walmart setzt auf Abos und Rabattwochen gegen Handelskriege und Rezessionsängste
Pierre Baum
Walmart setzt auf Abos und Rabattwochen gegen Handelskriege und Rezessionsängste
Walmart kämpft mit wirtschaftlichen Gegenwinden durch globale Handelskonflikte und eine drohende Rezession. Der Einzelhandelsriese setzt nun verstärkt auf sein Abonnementprogramm Walmart , um den Umsatz anzukurbeln und die Kundentreue zu stärken.
Spannungen im Welthandel und wirtschaftliche Unsicherheiten trüben die Aussichten für Walmart im kommenden Jahr. Importzölle auf Waren aus Ländern wie China, Vietnam und Kambodscha belasten das Unternehmen zusätzlich – doch dank seiner Größe kann der Konzern mit Lieferanten verhandeln und einen Teil der Kosten auffangen.
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Das Walmart+-Programm ist zu einem zentralen Baustein dieser Strategie geworden. Mitglieder shoppen fast doppelt so häufig und geben nahezu das Dreifache im Vergleich zu Nicht-Mitgliedern aus. Zudem entfällt fast die Hälfte aller Online-Umsätze auf der Walmart-Website und in der App in den USA auf sie. Das Programm bietet Vorteile wie kostenlosen Versand, Same-Day-Lieferung für Lebensmittel bei Bestellungen über 35 Dollar, Rabatte an der Tankstelle sowie ein Abo für den Streamingdienst Paramount+.
Um die Mitgliederzahl zu steigern, plant Walmart eine „Walmart+-Woche“ mit besonders attraktiven Rabatten auf bestehende Leistungen, um neue Abonnenten zu gewinnen. Das Abonnementmodell schafft nicht nur eine zusätzliche Einnahmequelle, sondern festigt auch die Kundenbindung – und könnte dem Konzern helfen, die Folgen von Handelszöllen und konjunkturellen Abschwüngen abzufedern. Die Ausweitung und Weiterentwicklung von Walmart könnte sich für den langfristigen Erfolg des Unternehmens als entscheidend erweisen.
