Streaming-Dienste dominieren mit Serien, Sport und Live-Events die Bildschirme
Klaus-Dieter Pohl
Streaming-Dienste dominieren mit Serien, Sport und Live-Events die Bildschirme
Streaming-Dienste prägen weiterhin die Sehgewohnheiten in Europa und den USA. Zwischen September 2022 und September 2023 entfielen auf Netflix, Prime Video und Disney+ zusammen 85 Prozent der Nutzungszeit in neun EU-Ländern. Fiktionale Inhalte bleiben dabei am beliebtesten: 87 Prozent der Film- und 95 Prozent der Seriennutzung entfielen auf dieses Genre.
Live-Sport und Großereignisse gewinnen im digitalen Streaming zunehmend an Bedeutung. Die Tour de France 2023 verzeichnete einen Zuschauerzuwachs von 12 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. In den USA brach Peacocks erstes exklusiv gestreamtes NFL-Wild-Card-Spiel mit rund 23 Millionen Live-Zuschauern alle Rekorde und wurde zum meistgestreamten Event aller Zeiten.
Streaming-Anbieter sichern sich zudem vermehrt exklusive Rechte an großen Sportereignissen. Die NFL-Spiele „Thursday Night Football“ und „Sunday Night Football“ sind nun ausschließlich auf Streaming-Plattformen verfügbar. Dieser Wandel trägt dazu bei, dass Live-Events – insbesondere Sportübertragungen – das Wachstum in etablierten Märkten vorantreiben.
Hochwertige Live-Videos gewinnen auf digitalen Plattformen an Fahrt, da sie große Zuschauerzahlen anziehen. Diese „Lagerfeuer“-Momente, die durch große Live-Events entstehen, nutzen Streamer zunehmend, um ihre Reichweite zu erweitern. Dadurch wird erwartet, dass die Werbereichweite im digitalen Umfeld steigt – vor allem bei Premium-Live-Sportinhalten.
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Die Vorherrschaft der Streaming-Plattformen bei fiktionalen Inhalten und Live-Events verändert die Sehgewohnheiten nachhaltig. Exklusive Sportübertragungen und rekordverdächtige Live-Streams unterstreichen den wachsenden Einfluss digitaler Plattformen. Mit der anhaltenden Attraktivität hochwertiger Live-Inhalte dürfte auch die Werbereichweite weiter zunehmen.
