Changhong übernimmt Grundig-Lizenz für globale Marktstrategie und Smart-Home-Innovationen
Susi Drub
Changhong übernimmt Grundig-Lizenz für globale Marktstrategie und Smart-Home-Innovationen
Changhong und Grundig gehen strategische Partnerschaft ein, um ihre globale Präsenz auszubauen
Die beiden Unternehmen Changhong und Grundig haben eine strategische Partnerschaft geschlossen, um ihre Position auf den weltweiten Märkten zu stärken. Im Rahmen der Vereinbarung erhält Changhong eine Markenlizenz für Grundig-Produkte in verschiedenen Kategorien, darunter Haushaltsgeräte und Unterhaltungselektronik. Beide Partner streben an, ihre Wettbewerbsfähigkeit zu steigern und international mehr Kunden zu erreichen.
Grundig, eine traditionsreiche europäische Marke, ist vor allem für Haushaltsgeräte und Konsumelektronik bekannt. Das Unternehmen ist in über 55 Ländern aktiv und besonders stark in Europa vertreten. Die Muttergesellschaft Arçelik hat in den vergangenen Jahren ihre Expansion vorangetrieben und Marken in Bangladesch, Pakistan, Indien sowie in der Asien-Pazifik-Region übernommen.
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Künftig wird Changhong die gesamte Wertschöpfungskette von Grundig steuern – von der Produktentwicklung bis zum Kundenservice. Die lizenzierten Märkte umfassen Europa (ohne die Türkei), die Asien-Pazifik-Region, die GUS-Staaten und China. Dieser Schritt folgt auf Changhongs eigene Erfolge in Europa mit der Marke CHiQ, die sich an jüngere und preisbewusste Verbraucher richtet.
Die Kooperation erstreckt sich auf zentrale Produktkategorien wie Großgeräte, Klimaanlagen und Kleingeräte für den Haushalt. Changhong bringt dabei Expertise in Smart-Home-Technologien, ein globales Produktionsnetzwerk und ein starkes Forschungs- und Entwicklungsteam ein. Beide Unternehmen erwarten, dass die Zusammenarbeit ihre Marktpräsenz und Vertriebskanäle in Europa und darüber hinaus deutlich verbessern wird.
Gemäß der Vereinbarung wird Changhong Grundig-Produkte in Schlüsselregionen herstellen, vertreiben und warten. Der Deal festigt Changhongs Stand in Europa und erweitert gleichzeitig Grundigs globale Reichweite. Beide Partner werden nun gemeinsam ihre Produktpalette ausbauen und ihre Kundschaft vergrößern.
